2024年，手机厂商的中国大陆销量呈现出了“几家得意几家愁”的局面。

根据Canalys的数据，2024年，中国大陆智高手机商场全年出货量达2.85亿台，在两年的着过期奏凯迎来复苏，同比和顺增长4%。

在各个厂商中，vivo以17%的商场份额领跑全年商场，出货量达4930万台。华为排行第二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随自后区别排行第三、第四、第五，商场份额均为15%突显了竞争的尖锐化。

“中国智高手机商场在2024年展现出喜东说念主的商场活力，四个季度均在稳步回升。厂商策略干与及工夫立异，为中国商场带来了全球需求复苏、高端振奋的神态。在全球商场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商为奢靡者提供设想说话高端、坚固耐用又可包袱的居品饱读舞用户换机。”

Canalys高瓜分析师朱嘉弢（Toby Zhu）暗意，在高端商场中，生成式AI、系统自研与重构，举例华为鸿蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折叠屏时势阅兵等工夫立异合手续刺激高端用户的心智劝诱他们升级确立。2024年的商场增长是透过居品升值、工夫阅兵、商场教师、需求回暖达成的结构性健康增长。

华为讲求，荣耀流畅四个季度着落

需要提防的是，2024年第四季度，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能开释，中国智高手机商场的增长率为5%，出货量7740万台。第四季度，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕第一的席位。

不外，由于来自国产厂商的竞争升级，苹果第四季度的出货量同比着落了25%。

同期，vivo和华为紧随苹果，通常以17%区别位列第二、第三。小米以1220万台的出货排行第四，在头部厂商中达成了最高的同比增长率29%。OPPO以1060万台出货排行第五，第四季度同比增长18%。荣耀在第四季度，则被挤出了前五位置。

事实上，从2024年第一季度启动，荣耀的商场份额就启动了沿途下滑，并一直合手续到第四季度。

数据开首：Canalys

Canalys的数据披露安捷播放器官方，荣耀2024年Q1—Q3，其中国大陆的商场份额区别为16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五位置，商场份额低于14%。而荣耀的商场份额变化与华为的讲求呈现出了很强的关联性。

2024年Q1—Q4，华为在中国大陆的商场份额区别为17%、15%、16%以及17%。与此同期，在往日的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为70%、41%、24%以及24%。在流畅三个季度中，华为的增长速率齐是通盘厂商中最快的阿谁。

更早之前的2023年9月，华为在莫得任何官方预热的情况下，启动了Mate 60 Pro的预售。预售分为两个渠说念，线上由华为商城接管抢购预订、线下则仅在深圳几家门店里开售。

据公开数据统计，9月1日今日，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠说念销量诡计约80万台，创下华为手机多项历史新记载。

Mate 60系列的火爆，径直拉动了华为手机在中国区商场份额的耕种。IDC的手机季度追踪叙述披露，2023年第四季度，华为以13.9%的商场份额位居中国智高手机商场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的商场份额，同比增长36.2%。

吞并时期，荣耀的中国大陆商场份额为16%，位各国产手机阵营第一，仅次于苹果。荣耀CEO赵明也屡次在公开地方暗意，荣耀并不怕惧华为手机的讲求。“华为的讲求让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最佳的问候便是用最强的居品、用最佳的情状跟华为竞争。”

然而，从施行恶果来说，再行讲求手机商场的华为，确乎切走了荣耀的商场份额。2023年年底还处于国产手机阵营首位的荣耀，一年之后隐没在了季度榜单之中，成为榜单中的“其他”的位置。

苹果的王座上，挤满了国产手机

更值得提防的是，2024年国产手机挑战苹果，依然不是一句虚言或者自嗨。

数据开首：Canalys

从全年数据来看，vivo成为了2024年出货量最大的手机厂商，华为次之。第三、四、五名区别为苹果、OPPO、荣耀，商场份额均为15%，三者打得不相高低。其中，苹果出货量的着落幅度是通盘厂商中最大的，同比下降了17%。

而从第四季度数据来看，苹果天然以1310万台的出货量，处于中国手机商场第一的位置。然而，紧随自后的华为和vivo的出货量均达到了1290万台，其中vivo增长了14%、华为增长了24%，两者在商场份额与苹果的差距依然不错忽略不计。

数据开首：Canalys

瞻望2025年，天风海外证券的分析师郭明錤觉得苹果在2025年，可能将濒临更为严峻的挑战，须严慎面对商场先前过度乐不雅导致的潜不才行风险。

郭明錤称，苹果与关节供应臆测论2025年iPhone坐蓐设想时，合手严慎魄力面对瞻望。2025年上半年，iPhone出货量约同比下滑6% 。2025年下半年，由于量产的超薄iPhone与设想中的折叠iPhone，因追求薄型设想不可实体SIM卡，也将不利于在中国地区的出货。

此外，先前看望披露大部分的iPhone用户对Apple Intelligence不感兴味，这与供应链看望吻合——尚未发现Apple Intelligence能孝敬换机潮与行状营收增长的字据。

而在苹果濒临下行风险的同期，国产厂商则展现了更大的贪心。

以小米为例，这家公司在第四季度达成了29%的最快同比增长，这与小米集团总裁卢伟冰的预判保合手了一致。

第三季度小米智高手机业务的毛利率出现了下滑。财报披露，小米智高手机销售老本由2024年第二季度的409亿元增多2.5%至2024年第三季度的419亿元，主若是由于智高手机销售额增多，以及中枢零部价钱飞腾所致。因此，小米智高手机毛利率由2023年第三季度的16.6%減少至2024年第三季度的11.7%。

“不错容或的是，第三季度会是咱们全年手机毛利率的最低点，第四季度一定会反弹。”

卢伟冰称，三季度手机毛利率下滑的第一个身分是，Q3是内存价钱的最岑岭。第二个身分是跟居品的发布时期关臆测，不同时间发布的节拍，对毛利率的影响比拟大。“供应链的加价一定是遵命有涨必有跌，莫得一直涨的，也不可能一直跌。内存屏幕从前年三季度启动就在加价，四季度会有稍许的下滑。”

卢伟冰还暗意，小米15的起售价从前年小米14的3999元上调到4499元。跟着第四季度高端机型进入商场，手机毛利一定会有所改善。此外，第四季度小米的汽车毛利率也会比第三季度要更高。

无独到偶，华为终局BG董事长在新年第一封全员信中称，2024年，鸿蒙生态迎来历史性随和。HarmonyOS NEXT (5.0) 十年铸剑稳妥发布，鸿蒙原生欺诈和元行状上架20000+，鸿蒙斥地者跨越720万，生态确立超10亿台。

按照余承东的设想，2025年鸿蒙生态要压强干与，10万个欺诈是生态老练的标记，这是畴昔半年到一年时期的关节见地。

不错思见，2025年极好像率会发生国产全面围攻苹果的“诺曼底抢滩登陆战”。究竟“逐鹿中原”安捷播放器官方，有待时期考试。（本文首发于钛媒体APP，作家 | 饶翔宇 剪辑 |钟毅）